A Caixa Econômica Federal apresentou, na segunda-feira (9), sua nova identidade visual, marcando uma reformulação na imagem da instituição após quase três décadas sem mudanças significativas. A atualização inclui alterações no logotipo, na tipografia e nas cores, além de uma proposta de modernização dos serviços digitais e das agências em todo o país.
A nova marca mantém elementos tradicionais, como o nome Caixa e o conhecido X azul e laranja, mas adota letras mais arredondadas e tonalidades mais intensas. A reformulação também chega acompanhada do slogan “Vem realizar”, dentro da estratégia de reposicionamento e aproximação com os clientes.
Segundo o banco, o projeto foi desenvolvido a partir de pesquisas qualitativas e quantitativas para avaliar a percepção da marca entre consumidores e diferentes públicos.
O que mudou na marca da Caixa?
Uma das principais alterações está na tipografia, que passa a utilizar o modelo unicase, no qual letras maiúsculas e minúsculas possuem a mesma altura. O objetivo é transmitir modernidade e proximidade.
O tradicional X também recebeu um novo desenho, com proporções e profundidade diferentes, preservando as cores azul e laranja. De acordo com a instituição, o azul representa segurança e solidez, enquanto o laranja simboliza diversidade e brasilidade.
Novo aplicativo reunirá serviços bancários
A modernização também contempla o desenvolvimento do Novo App Caixa, que deverá concentrar funcionalidades atualmente distribuídas em diferentes aplicativos.
Entre os recursos previstos estão abertura de contas digitais, acesso à Conta On! para jovens de 8 a 17 anos, integração de benefícios sociais, serviços de crédito, investimentos e ferramentas de Open Finance.
A instituição também pretende incorporar inteligência artificial para oferecer atendimento mais personalizado, intuitivo e seguro.
Agências terão identidade atualizada até 2030
A nova comunicação visual começou a ser implantada em 11 agências distribuídas pelas cinco regiões brasileiras. Uma das unidades escolhidas é a agência conceito do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, com reabertura prevista para quarta-feira (11).
A atualização das demais unidades acontecerá gradualmente, conforme obras, reformas e manutenções programadas. A expectativa é concluir a implantação em toda a rede até 2030.
Atualmente, a Caixa conta com aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento, entre agências, casas lotéricas, correspondentes bancários, unidades móveis e agências-barco. Sua presença alcança mais de 97% dos municípios brasileiros.
Caixa chega aos 165 anos com nova identidade
Fundada em 1861, durante o reinado de Dom Pedro II, a instituição completou 165 anos em 2026. Ao longo de sua trajetória, adotou dez versões de identidade visual.
A mudança mais marcante ocorreu em 1997, com a introdução do X azul e laranja, símbolo que permaneceu nas reformulações de 2005 e 2017. Agora, a nova identidade busca preservar esse reconhecimento histórico enquanto acompanha a transformação dos serviços bancários e a expansão dos canais digitais.
Fonte: Caixa Econômica Federal / agência Brasil
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